“巫山脆李”品牌数智化设计获世界职业院校技能大赛金奖

新重庆-重庆日报 记者 彭瑜

2月27日，记者从巫山获悉，在日前落幕的2025年世界职业院校技能大赛总决赛争夺赛上，由巫山县果品产业发展中心、上尚橙与重庆工业职业技术大学团队共同打造的《巫山脆李品牌全案数智化设计》作品，斩获了艺术设计赛金奖。这是该作品继荣获2024年重庆市食品及农产品加工业设计大赛产品组金奖后，再度赢得的一项国际级殊荣。

“巫山脆李”品牌数智化设计获世界职业院校技能大赛金奖。受访者供图

此次获奖的核心在于为传统农产品品牌“巫山脆李”注入了全新的数智化内核。设计团队通过重构品牌与用户的交互方式，将静态的品牌形象转化为动态的、可沉浸式体验的数字媒介，实现了从“田间到舌尖”的全链条数字化升级。

巫山脆李文创产品包装。受访者供图

“简单来说，就是让品牌‘活’了起来，能与消费者实时互动。”巫山县农业农村委相关负责人解释。目前，巫山脆李已构建起“脆李产业大脑+未来果园”数字化管理平台，将全县3637个果园、22.31万亩基地纳入“一张图”，实现了生产端的智能化管控。

在消费端，数智化体验被巧妙融入产品包装。消费者通过微信小程序扫描包装上的溯源码，即可查看所购脆李的“数字身份证”，从生长果园的环境数据、采摘时间、质检报告，到冷链物流轨迹，实现全程可视化追溯，让品质信任“看得见”。

更具突破性的是，品牌IP形象“小李子”实现了从平面视觉到立体数字人的跨越。团队利用高精度建模、骨骼绑定及语音识别合成技术，赋予“小李子”细腻的动作和丰富的表情。消费者扫码后，不仅能唤醒这位“智慧导购员”，还能与其实时对话，了解产地故事、营养知识乃至当地的神女传说，极大增强了品牌的亲和力与互动性。

此外，在“醉美山河”果酒礼盒设计中，AR增强现实技术的应用让包装变成了一座可随身携带的“数字文旅馆”。用户扫描包装特定区域，便可在手机屏幕上看到融合了巫山山水、红叶与神女意象的3D动态场景，通过点击热点还能触发文化故事和工艺视频，在趣味探索中完成品牌认知。

该设计在追求科技感的同时，也展现了包容性关怀。包装上压印了盲文，让视障人士能通过触觉感知品牌；开发的“脆李体”专属字库支持多语言适配；数字人交互界面则简化了操作层级，方便老年人使用。

数智化的赋能带来了显著的市场回报。数据显示，AR互动有效激发了用户的自发分享，获客成本较传统广告降低30%以上；扫码引导的即时购买率提升了25%；用户体验满意度更是提升超过50%。目前，“巫山脆李”品牌价值已达105.17亿元，连续7年位居全国李品类第一。

原稿点击：

“巫山脆李”品牌数智化设计获世界职业院校技能大赛金奖-重庆日报