媒体：职业联赛生存困境未解决，“苏超”也削弱职业联赛品牌价值

12月4日据直播吧的消息，在中足联印发三级联赛财务指标之后，新黄河发文对此予以点评，指出当前中国足球职业联赛所面临的生存困境实则尚未得到解决。

依据规定，中超俱乐部单个财年的总支出不得超过税前6亿元，中甲俱乐部为2亿元，中乙俱乐部则为5000万元。在球员薪资方面，国内球员中超年薪限额为500万元，国内球员平均薪酬为300万元，外援顶薪为税前300万欧元，外援薪酬总限额为1000万欧元。此次财务指标的出台，相较于此前而言，变化并不显著。这一方面表明中国足球职业联赛的运营机制已步入稳定阶段，另一方面也预示着新一轮的联赛准入工作即将拉开帷幕。

事实上，中国足球职业联赛的生存困境依旧存在。无论是争冠球队还是保级球队，均难以构建成熟的造血机制，从而维持俱乐部的稳定发展。此外，在过去一段时间里，足协等各方均致力于推进俱乐部的股权改制，然而目前来看，这一尝试并未达到预期的理想成效。鉴于俱乐部所创造的价值有限，优质企业对足球的投资兴致并不高昂，股权改制大多依赖管理部门的介入与推动。

相较于在财务指标上持续加以约束，职业联赛更为重要的任务是不断强化造血机制。在2025赛季，诸多积极的信号已然显现。众多俱乐部纷纷打通网络营销渠道，拓展了俱乐部衍生品的经营范畴。中超联赛的上座数据亦创下新高，2025赛季共有6180990人亲临现场观赛，中超年度平均上座人数达25754人。这是职业足球发展的根基，如何在受众认可与品牌价值变现之间达成双赢，亦是当下俱乐部和联赛管理者亟待思索的问题。

与此同时，职业联赛也面临着全新的挑战。以“苏超”为代表的基层足球正在构建别具一格的赛事体系，并且已获得人民群众的高度认可。这种“小而美”的观赛体验，正是职业联赛过去所严重匮乏的，同时也正在削弱职业联赛的品牌价值。

2026赛季的职业联赛值得期许，大规模的退出潮已然退去，联赛的新陈代谢正在细节层面进行调整。然而，2026赛季的职业联赛也需引起警惕，俱乐部需要获取更多来自市场的收益，方能使中国足球行稳致远，避免重蹈覆辙。