新兴职业：storyteller

最近，如果你在 LinkedIn 上搜索职位，可能会发现一个越来越常见的词：storyteller（讲故事的人）。过去一年，美国 LinkedIn 上包含 storyteller 这个词的职位翻了一倍。市场营销类职位有 5 万个提到这个词，媒体传播类有 2 万多个。更有意思的是，企业高管在财报电话会议和投资者日上提到 storyteller 或 storytelling 的次数，从 2015 年的 147 次，涨到 2024 年的 359 次，再到 2025 年的 469 次。这个增长速度说明什么？说明企业对讲故事这件事越来越重视了。

近20年媒体世界已经变天了。2000 年，美国有将近 66000 名新闻记者。到最近的统计，这个数字降到了 49000 人。与此同时，报纸的发行量从 2005 年到现在下降了 70%，百家最大报纸的网站访问量在过去四年平均下降了 40%以上。传统媒体在严重萎缩，这是个不争的事实。以前企业想要曝光，主要靠的是记者写报道，这叫做 earned media，赚来的媒体关注。你做了件值得报道的事情，记者觉得有新闻价值，写了文章，你就获得了曝光。但现在呢？记者越来越少，报纸越来越薄，电视新闻也在走下坡路。企业如果还像以前那样等着媒体来报道，可能就要等到花儿都谢了。好在，互联网给了企业一个全新的选择：自己做媒体。每个公司都有社交媒体账号，很多公司有 YouTube 频道，还有些公司甚至开始做 Substack 订阅通讯。有的品牌直接投资制作娱乐内容，把广告变成了人们愿意主动看的东西。

这就是从 earned media 到 owned media 的转变，从依赖别人报道，到自己掌握发声渠道。这个转变彻底改变了企业传播部门的工作性质。以前传播部门的人主要是跟记者打交道，写新闻稿，安排采访。现在他们要自己生产内容，自己讲故事，自己吸引观众。

在 AI 可以批量生产内容和注意力稀缺的时代，真实和人性化反而成了稀缺资源。任何机构、任何品牌想要被人记住、被人关心，都需要会讲故事。

从媒体环境的巨变可以看出，依赖单一渠道是危险的。无论是个人还是企业，都需要建立自己的发声渠道，掌握主动权。这就是为什么越来越多人开始写公众号、做播客、拍视频。不是为了成为网红，而是为了不被时代甩下。

也许，我们每个人都该成为自己的 storyteller。不是为了去应聘那些高薪职位，而是为了在这个嘈杂的世界里，找到属于自己的声音，讲出只有你能讲的故事。