“足够好”就能活？AI改写文案规则，底层创作者最先被淘汰

最近刷到美国科技记者BrianMerchant的报道，标题挺扎心"AI杀死了我的工作"。

他跟拍了半年，采访了一堆文案创作者，有公司老板，有自由职业者，现在都在AI浪潮里栽了跟头。

今天就聊聊这事儿，AI到底怎么让文案人饭碗不保，咱们又该咋应对。

先讲个最惨的案例，加州有个叫Mark的老哥，十年前开了家文案公司，专接企业宣传稿和产品文案。

2020年那会儿生意最好，年入60万美元，手下8个员工，办公室在洛杉矶downtown。

去年我看他朋友圈，公司倒闭了，现在开Uber补贴家用。

咋垮的，他自己说，2022年底开始，客户突然变少了。

以前合作的电商平台，说"我们用AI写产品文案了，便宜还快"，老客户的营销总监更直接："你给的方案，AI十分钟就能出三个版本，价格差十倍，你说我选谁？"

撑到2023年中，公司收入从60万掉到不足1万，员工走光，最后只能关张。

Mark说最难受的不是赔钱，是去注销公司那天，发现隔壁办公室新搬来一家AI文案工具公司，员工都是二十出头的年轻人，笑声隔着玻璃都能听见。

自由职业者Sarah的遭遇更魔幻，她给一家科技公司写了三年公众号，上个月客户突然说"以后不用合作了"。

追问原因，对方支支吾吾半天，才说实话，"我们用你过去三年的文章训了个定制GPT，现在写出来的风格跟你一模一样，还不用等你改稿。"

Sarah气得想骂人，仔细一想又没辙合同里没写"禁止用作品训练AI"。

现在她接活，合同里必须加这条，但客户要么砍价30%，要么干脆不合作。

以前挑客户，现在客户挑我，她苦笑，这行真是变天了。

还有个软件公司的运营主管Mike，两年前老板让他"带团队写用户手册"，去年变成"教AI写用户手册"，今年年初被通知"AI已经学会了，你可以走了"。

他拿赔偿那天，HR拍着他肩膀说，"别怨公司，AI写的手册，错误率比你们团队低15%，成本省了80%。"

为啥这些文案人会被AI替代，不是因为AI多聪明，而是他们的工作太"流水线"了。

以前写个产品文案，无非是"痛点+卖点+优惠信息+行动号召"，套路固定得像填空题，写公众号文章，开头蹭热点，中间堆案例，结尾喊口号，AI学几遍就会。

企业现在有个新说法"足够好就行"，意思是，文案不用多惊艳，能把事说明白，成本低、速度快，就够用。

AI写的东西可能没灵魂，但胜在便宜啊，生成一篇公众号文章几分钱，改稿还不用加班费，换你是老板，你选谁？

这跟工业革命不一样，以前机器替代工人，是替代体力劳动，现在AI替代文案，是替代"脑力流水线"。

那些靠套模板、搬资料、凑字数的文案，本质上跟流水线上拧螺丝的工人没啥区别，AI一来，最先被淘汰。

中层文案也不好过，比如专门做SEO优化的，以前靠堆砌关键词、写伪原创就能赚钱，现在AI比你更懂算法，生成的内容关键词密度刚刚好，还不会被搜索引擎惩罚。

有个做SEO的朋友说，以前月入3万，现在接活要跟AI竞价，一篇文章报价从500砍到100，还经常被嫌弃"不如AI写得快"。

但顶层文案反而更吃香了，我认识个给奢侈品写文案的老炮，他最近单子多到接不过来。

客户说，"AI写的太冰冷，不像人话，你写的能让人心里一动，这钱花得值。"

说白了，AI能模仿文字，但模仿不了人类的情感和洞察那种"说到用户心坎里"的本事，还得靠人。

那文案人咋应对，别想着跟AI比写得快、写得便宜，那是自讨苦吃。

得换个赛道，从"写文字的"变成"懂策略的"。

纽约有个文案叫Lisa，以前接"写产品详情页"的活，现在改成"产品沟通策略方案"。

她先花三天研究客户的用户画像，分析竞品文案的漏洞，定出核心卖点，然后让AI出5个初稿，她再逐句改把生硬的话术改成"人话"，把冰冷的卖点变成"用户能感知的好处"，最后交付的不是稿子，是"为什么这么写"的逻辑。

她现在收费是以前的3倍，客户还抢着要。

以前卖文字，现在卖脑子，她跟我说，AI帮我省了写初稿的时间，我能把精力放在真正值钱的地方懂用户，懂产品，懂怎么让人愿意掏钱。

深耕垂直领域也很重要，AI啥都能写，但啥都不精。

你要是既懂文案又懂某个专业领域，比如医疗、法律、金融，AI就很难替代你。

有个写医疗科普的朋友，现在专门给医院写公众号，他说，"AI写的科普经常出错，我写的，每个数据都能溯源到最新研究，医生看了都说专业。"

还有个路子做"AI训练师"，就是教AI怎么写得更像"人话"。

有个自由文案最近转型做这个，帮企业调教专属GPT，"告诉AI客户的品牌调性，用户的说话习惯，甚至老板的口头禅，让AI写出来的东西带点'人味儿'。"

这活儿挺新，现在市场需求不小，时薪能到200美元，我觉得这波AI冲击不是坏事。

它逼着文案人从"文字工人"变成"策略大脑"，淘汰那些混日子的，留下真正有本事的。

以前靠套模板赚钱的，现在肯定难受，但那些愿意花时间研究用户、打磨创意的，反而会更值钱。

AI确实抢了不少饭碗，但抢不走人的洞察和温度。

未来的文案行业，可能会两极分化，要么你用AI当工具，靠策略和创意赚钱，要么你被AI当工具，只能挣点润色的辛苦钱。

选哪条路，现在还来得及。

毕竟，文字的灵魂从来不在文字本身，而在写文字的人心里。