破除测评“滤镜”，守护消费公平

“先看测评再下单”早已成为数字时代消费者的肌肉记忆。然而，当“种草”变成“割韭菜”，当测评沦为“恰饭”，虚假宣传、恶意抹黑、数据造假等乱象愈演愈烈，不仅让消费者频频踩坑，更侵蚀着市场公平的根基。近日，国家网信办、市场监管总局联合印发《网络测评活动规范》，为野蛮生长的测评行业戴上“紧箍咒”。

网络测评乱象的背后，是多重因素共同作用的结果。最根本的原因是流量至上的商业逻辑扭曲了测评的价值取向。在“流量就是金钱”的时代，一条爆款测评视频能带来数十万甚至上百万元的广告收入，巨大的利益诱惑让不少博主放弃了客观公正的原则。其次是监管长期存在空白地带。网络测评横跨内容创作和商业推广两个领域，此前缺乏专门的法律法规进行规范，导致监管责任不清、执法依据不足。再次是平台主体责任落实不到位。一些平台为了追求流量和收益，对虚假测评内容睁一只眼闭一只眼，甚至通过算法推荐机制放大虚假信息。最后是行业自律缺失，没有形成统一的行业标准和职业道德规范，导致行业乱象丛生。

此次出台的《网络测评活动规范》，直击行业痛点，构建了覆盖测评全链条的制度体系，为解决上述问题提供了清晰的路线图。与以往零散的监管措施不同，《规范》从主体资质、内容规范、行为边界到法律责任都作出了明确规定。针对消费者反映最强烈的“隐形广告”问题，《规范》要求测评主体必须以显著方式披露与测评对象的利益关系，让“恰饭”不再藏着掖着；针对虚假测评乱象，明确要求不得虚构测评体验、篡改测评数据，不得利用算法推荐手段传播虚假信息；针对恶意竞争行为，严厉禁止捏造、散布虚假信息损害他人商业信誉和商品声誉。这些规定切中了行业发展的要害，填补了长期存在的监管空白，让网络测评活动有章可循、有规可依。

推动《规范》落地见效，需要构建政府监管、平台主责、行业自律、社会监督的协同共治格局。监管部门要加大执法力度，对违反《规范》的行为依法从严查处，定期公布典型案例，形成有力震慑；互联网平台要切实履行主体责任，完善内容审核机制，建立健全测评账号信用评价体系，对违规账号采取限流、降级、封禁等惩戒措施；行业协会要加强自律引导，制定行业标准和职业道德规范，开展诚信测评宣传教育，推动从业者树立正确的价值观；广大消费者也要提高辨别能力，理性看待网络测评，发现虚假测评及时向有关部门举报。目前，已有不少平台开始行动，某电商平台要求所有测评类内容必须在显著位置标注“广告”或“推广”标识，某视频平台上线了测评内容专项举报专区，这些积极探索为《规范》的实施奠定了良好基础。

当测评褪去虚假的滤镜，且随着制度的不断完善和各方的共同努力，网络测评行业将迎来风清气正的发展新局面，为建设清朗网络空间、促进消费升级、推动经济高质量发展注入新的活力。（肖晨钟）