融媒时代播音主持行业的职业突围与技能重塑

□ 柳楚晗 戴张茗

智媒时代，5G、人工智能以及各类社交媒体深度融合、全域渗透，促使传媒行业的信息生产和信息传播向着多模态融合、强实时交互、跨场景传播的方向全面转型。从AI虚拟主播常态化上岗、智能语音合成技术日趋成熟，到传播渠道从单一荧屏向全媒体矩阵延伸，传统的播音主持这一职业正迎来前所未有的深刻变革。

身处舆论格局深刻调整、媒体融合向纵深推进的关键阶段，我们须立足时代大势，对播音主持职业开展全方位、深层次的职业重估。从核心价值、专业内核、能力要求三方面入手，厘清技术赋能与人文坚守的边界，找准“变”与“不变”的核心逻辑，让广大播音主持从业人员能够在智媒浪潮中守住专业根基、把握发展主动、拓展职业边界。

守牢播音主持行业的核心价值。播音主持人是提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的关键一环，是打造新型主流媒体的重要参与者，更是连接党和政府与人民群众、沟通主流声音与社会关切的重要纽带。智媒时代，尽管媒介形态会随技术迭代持续革新，传播载体也在不断地推陈出新，但其媒体所承担的政策宣导、思想引领、文化教化、舆论凝聚等职能始终不变。尤其是在信息传播速度更快、舆论生成机制更复杂、受众需求更加多元的当下，播音主持人的价值不仅体现在“传声”上，更体现在“释义”“引导”与“共情”上。在众声喧哗的网络舆论场中，播音主持从业人员要凭借自身的专业素养与职业操守，甄别信息真伪、传递权威声音、化解认知分歧，用有深度、有温度、有态度的表达，架起主流媒体与受众之间的沟通桥梁，让权威信息落地、让主流声音入心，进一步增强公众对主流媒体的理解、认同与信赖。这才是智媒浪潮中播音主持职业不可替代的核心价值，也是其安身立命的根本所在。

重塑播音主持从业人员专业技能。智媒时代，AI虚拟主播、智能语音合成等技术不断迭代，给传统播音主持行业带来极大冲击，专业壁垒正日趋弱化。传统的标准化播报工作，如今可由技术高效完成，倒逼着播音主持从业人员必须重新审视并重构自身专业能力体系。特别是随着元宇宙场景、智能交互、数字人运营等行业新趋势的接连涌现，播音主持从业人员必须主动适应虚实共生的传播生态，将技术应用和内容创作深度融合。既熟练掌握VR场景调度、全息互动、智能设备协同等新技能，也具备跨媒介表达、跨平台运营及数字内容策划能力，还能够主动适配虚拟艺人培养、数字人经纪等跨界岗位的新需求，锻造“专业功底+技术能力+创新思维”的综合技能素养。

及时更新播音主持职业认知。传统播音主持从业人员多依附于广电媒体平台，职业身份相对固定，传播场景多局限于电视荧屏、广播频段，与受众的互动频率相较于网络社交媒体偏弱。智媒时代，伴随着传播平台的去中心化、传播主体的多元化，播音主持从业人员的职业身份不再局限于传统媒体平台，而是成为面向全网、面向全体受众的公共传播者。这意味着播音主持从业人员不仅要恪守传统媒体的职业操守与行业准则，还要适应全媒体时代的传播规律，兼顾主流性与贴近性、权威性与亲和力，聚力打破与受众之间的距离感，以平等、真诚的姿态与受众互动沟通。同时，还要树立正确的职业认知，主动适应行业变革。

当前，人工智能、大数据、虚拟现实等新一代信息技术深度融入传媒领域，推动媒体格局、传播方式、舆论生态发生全方位、深层次变革。既为传媒行业转型升级注入强劲动能，也给传统的播音主持职业带来了颠覆性挑战与历史性机遇。结合现阶段智媒传播的核心特征与行业发展刚需，建议广大从业者从价值引领、能力重塑、叙事创新三个维度探寻破局之路与发展方略。这既是顺应行业变革的现实需要，也是筑牢主流传播阵地、助力新型主流媒体建设的必然要求。

锚定价值引领，彰显时代担当。传统的播音主持从业人员作为主流舆论的传播者、社会共识的凝聚者，不仅要做好信息传递者，更要主动担当连接枢纽与价值标杆，在重构受众关系中厚植传播根基，在坚守价值导向中彰显职业使命，实现从“声音的传递者”到文化传播者、社会治理协同者的华丽蜕变。

深耕受众连接，摒弃单向传播思维，全力提升社群运营与即时互动能力。针对垂直领域搭建专属受众社群，通过线上研讨、线下活动培育核心受众，并借助直播连麦、弹幕互动等形式实时回应受众需求，在情感陪伴式传播中搭建心理共鸣桥梁。创新主流价值观表达语态，用年轻化、接地气的话语体系讲好中国故事。如湖北广电主持人陈超《你好赛先生》摒弃传统科普的严肃说教，用“赛先生”“科技潮人”等时尚称谓，搭配网感串词、趣味互动，将量子科技、人工智能等抽象知识转化为更容易被年轻人接受的浅显表达。提升跨文化传播能力，打造适配国际传播的叙事文本，向世界传递好中国声音。如中央广播电视总台推出的文化类节目《遇鉴文明》，主持人任鲁豫、王宁等联动全球近60位中外专家学者，以访谈对话为主要方式，搭配外景短片、AR虚拟视觉呈现等多元形式，生动解析中外文明史鉴，有效提升了中华文化对外传播的实际效果。

重塑能力内核，筑牢职业根基。智媒时代浪潮席卷而来，技术的飞速迭代全面打破了播音主持行业固有的专业边界与传播格局，以往单纯依托演播台、话筒进行稿件播报、线性表达的传统职业模式，已无法适配当下全媒体、智能化、虚实融合的传播新生态。在此趋势下，播音主持从业人员必须加快转型，跳出被动使用工具的固化思维，主动成为技术与内容的整合者，全方位重构能力体系。

具体来说，播音主持从业人员需着重练就娴熟的智能技术实操能力，熟练掌握虚拟场景切换、动态画面调度、虚拟形象互动等核心技能，适配实时渲染、三维建模等新型传播场景，在虚拟演播空间内精准配合机位、对接数据素材，实现语态节奏、肢体表达与虚拟环境的无缝协同。同时，努力补齐数据运营能力短板，能够根据受众浏览与互动数据精准勾勒用户画像，紧扣短视频传播规律优化内容输出节奏，借助数据测试迭代传播形式，搭建起数据采集、方案调整、效果复盘的完整工作闭环，提升内容传播的精准度与实效性。此外，还要牢牢坚守技术伦理与职业底线，牢牢守住内容真实、情感真挚的核心准则，让技术真正成为赋能专业、提质增效的核心助力。

创新叙事表达，激活传播活力。智媒时代，受众的内容需求日趋多元细分，传播场景也变得更加丰富立体。播音主持从业人员只有打破标准化、模板化的传统播报固有模式，深耕场景适配、个性定制、跨界融合的内容创新路径，才能有效破除传播圈层壁垒，拉近与广大受众的心理距离，让主流舆论声音更贴地气、更入民心、更有感染力。

在这一方面，播音主持从业者要重点锤炼跨媒介叙事素养，牢固树立多平台协同创作、一体化传播的核心思维，把广播电视传统的线性叙事模式，拆解重构为适配短视频、社交平台、融媒体端口等不同传播渠道的模块化内容。如央视知名主持人朱广权的“押韵式播报”，既牢牢守住新闻内容的专业严谨性，又凭借灵动押韵的节奏化表达，完美契合了短视频平台的传播逻辑与受众观看习惯，实现了专业度与传播力的双向兼顾。或依托VR、AR等前沿数字技术，打造沉浸式、交互式的传播新体验。尤其在突发灾害现场报道、传统文化科普、重大主题宣讲等特殊场景中，可借助数智技术带领受众更全面地了解事实、获取信息。

智媒技术的迭代革新为传媒行业带来了全新的发展图景，也对播音主持这一职业提出了前所未有的时代课题。面对技术浪潮的冲击，播音主持从业人员既要清醒认识到技术赋能的巨大潜力，主动拥抱变革、驾驭智能技术，也要坚守职业初心，牢记主流舆论传播者、社会共识凝聚者的使命担当，在“变”与“不变”的辩证统一中，为讲好中国故事、凝聚中国力量贡献不可或缺的专业力量。